Düsseldorf Beauty: tylus renginys, kuris atskleidžia brandžios rinkos mąstymą

Tai nėra paroda, apie kurią Lietuvoje girdėtume kalbant ar veržiantis nuvykti. Čia nėra garsios reklamos, agresyvių pažadų ar demonstratyvių "revoliucijų". Düsseldorf Beauty skirta labiau uždarai rinkai – gamintojų, distributorių, ilgalaikių partnerių dialogui.

Tačiau būtent tokios parodos ir leidžia pamatyti tikrąją rinkos brandą. Važiavau be didelių lūkesčių inovacijoms. Ir jų nebuvo ta prasme, kaip dažnai suprantame – nebuvo utopinių technologijų ar skambių "pirmą kartą pasaulyje". Tačiau buvo kur kas svarbiau – aiškus, ramus ir užtikrintas požiūris ne tik į technologiją, bet ir odą, audinius bei poveikį.

Vokietijos rinka išsiskiria santūrumu. Čia nejaučiamas siekis agresyviai veikti audinį. Dominuoja puoselėjimo kryptis – stabilus, kontroliuojamas darbas su oda, ilgalaikės funkcijos išlaikymas, pagarba natūraliems procesams ir jų suvokimas.

Hidrodermabrazija turi tvirtą poziciją ne kaip mada ar giluminis valymas, o kaip bazinė funkcija. Tai rodo sisteminį mąstymą: kai svarbi odos paviršiaus kokybė, eksfoliacija, kontroliuojamas ingredientų įvedimas – tai kitokio požiūrio pamatas.

Klasikinės funkcijos čia turi stiprią poziciją ir vertę. Ultragarsas – čia jau seniai nebėra tik "sonoforezė", tai skirtingų dažnių technologija turinti pagrįstą ir vertingą biologinę logiką. Skirtingas dažnis, skirtingas skvarbos gylis, skirtingas audinių atsakas, skirtingas tikslas. Nelabai kam ir rūpi čia daryti "show" - demonstruotis, gal net atvirkščiai, turi pasakyti tinkamus sakinius, kad galėtum turėti vertingą pokalbį ar diskusiją.

Įdomu ir tai, kad beveik kiekvienas gamintojas vienaip ar kitaip buvo susidūręs su Lietuvos rinka. Ir dažniausias klausimas man buvo ne apie pardavimo apimtis, o apie kryptį: ar domiesi, nes nori vienkartinio pirkimo, nes mums tai neįdomu? Tokia patirtis su Lietuvos rinka tikrai nedaro gero įspūdžio ar nesukuria patikimos rinkos įvaizdžio, o ir tik tokiu būdu įvežta prekė tampa tik dar viena iš daugelio - dažnai taip ir lieka nepastebėta ir ne todėl, kad ji "bloga", o todėl, kad įvežama be pamato.

Įvežti dar vieną aparatą – yra labai paprasta. Paversti jį tiek specialisto procedūrų sistemos dalimi, tiek rinkoje išskirtiniu įrankiu – sudėtinga.

Düsseldorf Beauty man buvo svarbi ne dėl naujienų, o dėl šio aiškumo. Brandžioje rinkoje technologija neplatinama kaip produktas. Ji įvedama kaip metodika. Ir būtent tai šiandien yra didžiausias skirtumas tarp aparato, kuris tiesiog stovi kabinete, ir aparato, kuris realiai kuria vertę.